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雀巢咖啡Dolce Gusto與MINI 跨界打 造咖啡新體驗

2015-10-22 

  雀巢咖啡旗下風靡歐美的雀巢咖啡Dolce Gusto(多趣酷思)膠囊咖啡機自進入中國以來就以個性和創造力切入咖啡市場。在營銷上,雀巢咖啡Dolce Gusto也一直不斷尋找新的消費者興奮點。最近,它與“城會玩”的英倫經典小車MINI推出了全球限量款,兩個明明都可依靠歷史積淀、品味顏值打動消費者的品牌,偏偏要突破傳統玩轉潮流,又引得粉絲們心跳不已。
 



  緣何與MINI跨界?

咖啡與汽車跨界,如果說“界”是指不同品牌、不同類別、不同平臺、不同領域,更不如說是以此而對應產生的不同用戶體驗!所以,跨界營銷的“界”,是用戶體驗。此次兩品牌的首次跨界之作——雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版,充分體現著兩個品牌之間共同的有型有趣DNA,聯名定義“型趣相投”的咖啡體驗。
 
談到此次和MINI的合作,雀巢大中華區食品與飲料部咖啡業務部門資深副總裁葛文(Altug Guven)表示,雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作是全球性的,在其他市場受到了兩個品牌粉絲的追捧;在中國,Dolce Gusto也成為中國都市人群的生活理念和品位的代名詞,我們的合作必將在中國都市生活先鋒派里掀起新的話題。



  型趣相投引領全新消費者體驗

雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI都對設計和有趣的生活態度有一種樸素的情懷與執著。外觀設計上,兩個崇尚設計的品牌都使用了跑道式的機身線條,橙色和黑色的結合勾勒出經典的摩登質感。比外觀更驚艷的是它們出色的性能。
 
雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機的出現,用創新技術為消費者打造了一種全新的咖啡體驗。采用瑞士技術,與具有百年歷史的意大利咖啡機制造商德龍合作,功能強大且使用簡單。Dolce Gusto品牌負責人Elaine Yang女士說,膠囊咖啡的創新,讓咖啡愛好者們一鍵便開啟前所未有的樂趣,一分鐘把咖啡館搬回家,猶如置身于MINI 趣味無窮的駕乘體驗之中!
 
搭配使用的智能膠囊均從歐洲進口,目前已上市十種經典咖啡和飲品,如卡布奇諾、拿鐵瑪奇朵、巧克力奶茶等。隨著此款咖啡機在中國更大力度的推廣,未來將會有更多膠囊風味陸續上市。 



  線下2015上海世界咖啡節型趣現身

2015年9月16日,這款全球限量的膠囊咖啡機現身于2015上海世界咖啡節,驚艷亮相吸引了大批熱愛咖啡的潮人白領駐足,欣賞此款出身名門具有現代設計基因的跨界之作,并現場體驗膠囊咖啡機帶來的制作樂趣。



  線上天貓官方首發

同期在線上,雀巢咖啡Dolce Gusto與天貓電商平臺緊密合作打造爆款,9月18日零點已經在雀巢咖啡Dolce Gusto天貓旗艦店限量預售,22日正式發售。天貓看重兩個國際品牌雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的合作將給用戶帶來的驚喜,全力配合希望更多人了解到這款創新產品。



  聯手Uber,跨界合作再發力

雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版以其不凡的血統和顏值在消費者中掀起新一輪購買熱潮的同時,又迎來了“城市出行新貴”UBER的加入。

9月28日—10月30日,雀巢咖啡Dolce Gusto與UBER聯名發起的“成為合作車主 贏取限量版咖啡機”活動中,這款全球限量版咖啡機吸引了廣大白領司機的廣泛參與;并且在活動期間,Uber移動端App頁面也借助雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機MINI限量版元素,做了相應的定制化修改。

Uber作為一二線城市白領人群首選的出行軟件,它的加入使得本次跨界活動實現了“三足鼎立”,精準覆蓋了雙方的受眾目標消費者,實現了共贏。

  雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機品牌介紹

Dolce Gusto是雀巢咖啡推出的一款膠囊咖啡機。于2006年相繼在瑞士、德國和英國推出。第二年,該產品在西班牙問世。目前,雀巢咖啡Dolce Gusto多趣酷思膠囊咖啡機已在全球70多個國家出售。2013年10月22日,這一風靡歐美的膠囊咖啡機進駐中國大陸市場。2014年9月25日,全新機型MINI ME靈巧上市。2015年9月18日,與MINI跨界合作的全球限量款膠囊咖啡機型趣登場。
 
Dolce Gusto源于意大利文。Dolce 是「甜的,形容詞」,Gusto 是「味道」,連起來就是甜美味道。現代咖啡店已經融入了家的感覺,而不久之后,消費者希望能在家里擁有一個“咖啡店”。正是為了迎合消費者對“家一般的舒適”、“多樣的選擇”和“易沖調”的追求,雀巢咖啡Dolce Gusto膠囊咖啡機應運而生。
 
雀巢咖啡Dolce Gusto沖破了咖啡調制和享用的傳統理念,它打破常規的外形就像一尊精美的藝術品,喚醒并搭建它與所處空間的聯系,打造與擁有者的專屬紐帶。它希望把咖啡帶來的愉悅與家的歡樂融合在一起,把享用咖啡的樂趣延伸到沖調階段甚至更早,給人一種愉悅的期待。
 
這款膠囊咖啡機是雀巢咖啡歷史上最具創意的產品之一。采用瑞士技術,與具有超過100年歷史的意大利著名咖啡機制造商德龍合作,功能強大且使用簡單。小小一臺機器能產生最高15bar高壓,可以與咖啡館專業咖啡機相媲美;采用Thermoblock瞬間加熱技術,無須預熱;獨創的8段式控水技術精準把控濃淡選擇。智能咖啡膠囊嚴選阿拉比卡(Arabica小粒種)咖啡豆,精心烘焙研磨,一分鐘內消費者可在優雅從容中制作一杯曼妙口感的頂級咖啡。而且以創新的技術和設計為雀巢咖啡品牌注入了時尚的活力。
 
目前共推出5款機型——未來感設計的Circolo、流線造型的Melody、輕巧可愛的Genio、靈巧質感的MINI ME和帥氣的MINI限量款。10種口味膠囊——花式咖啡的拿鐵瑪奇朵、卡布奇諾、摩卡、焦糖拿鐵瑪奇朵,黑咖啡的美式濃黑、美式醇香和意式濃縮,首款冰咖啡膠囊冰卡布奇諾,以及風味飲品類的巧克力牛奶和港式奶茶。



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