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百加得冰銳冠名騰訊視頻《魅力野獸》

2015-06-26 

 6月19日,騰訊視頻攜手百加得冰銳傾情打造的大型節目《魅力野獸》在上海舉辦品牌簽約及開播儀式。百加得中國市場總監Scott Bowie攜手騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜女士以及《魅力野獸》總制片人張希共同出席本次發布會,并向在場嘉賓以及媒體朋友介紹此次打破常規的相親節目。

發布會上,百加得中國市場總監Scott Bowie首先登臺致辭,他相信,“《魅力野獸》拋出的‘不看臉,你敢愛嗎’的社會話題一定會引發中國年輕人的思考和討論;而該節目鼓勵人們大膽表達,這也正是冰銳品牌的核心精神。”隨后,騰訊網絡媒體事業群副總裁、廣告客戶部總經理欒娜女士發表講話,她強調,“如今,用戶覆蓋量成為衡量營銷的重要指標,騰訊坐擁視頻、QQ、Qzone、微信等流量入口,在覆蓋量上占據優勢。”談及《魅力野獸》,欒娜女士表態到:“它是我們重金打造的國內首檔特效化妝約會真人秀,騰訊視頻自當全力以赴,用新穎的欄目形式和精良的節目制作,給大家帶來驚喜。”
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攜手百加得冰銳 網絡營銷玩出新花樣
 
冰銳與《魅力野獸》的合作可謂一拍即合,以目前相親類節目來看,其功能性往往會被綜藝性所籠蓋,噱頭、奇葩充斥,不利于引導正確的婚戀觀。此次百加得冰銳特約冠名《魅力野獸》,正是看中節目敢于打破常規,徹底顛覆傳統相親節目的創新思維與魄力,這不僅體現了冰銳創新,有趣和有魅力的品牌精神,也為突破傳統品牌營銷玩法帶來新的思考。
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冰銳,作為一個國際預調酒品牌,1989年起源于美國,至今已經在全球60多個國家和地區銷售。冰銳是由享譽全球的百加得朗姆酒混合水果口味的宜人口感,精心調配而成的低酒精度預調酒。伴著嘶嘶的氣泡聲,色彩多樣的冰銳給人以煥然一新的感覺。憑借這樣的特色,百加得冰銳代表著創造力、趣味性和吸引力,深受年輕成人的青睞,成為一種極具代表性的預調酒品牌。在《魅力野獸》中,冰銳作為大膽愛、勇敢表達以及有態度的象征,以年輕人“約會必備”的飲品出現在“dating”各個環節,與節目場景設定非常匹配,品牌飲用場合得以自然流露。除了常規曝光外,冰銳也將在節目中扮演打破僵局、調節氣氛、制造浪漫氛圍的角色,充分表達了大膽,年輕,活力,勇于表達的品牌態度。這也成為雙方達成合作的重要根基。
 
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“隨著互聯網時代的變遷,網絡節目正在成為一種新的趨勢。”正如百加得中國市場總監Scott Bowie所說,作為一檔充滿創意的線上相親真人秀,以及騰訊視頻的海量用戶基礎,該節目將為冰銳的品牌傳播提供了曝光量的保障。“騰訊平臺的影響力,以及在年輕群體中的號召力,能夠讓冰銳更加接近消費者”,Scott Bowie如是說。
 
摒棄顏值快餐模式 打造新型相親里程碑
 
在這個“看臉”的社會,國內相親節目往往都是以顏值定去留,然而《魅力野獸》卻劍走偏鋒,以“素人交友”、“約會不看臉”為內核,節目特邀好萊塢特效化妝團隊將約會男女變成長相夸張、顏值大跌的“野獸”。
 
正是看到人們對外貌的盲從,百加得冰銳與《魅力野獸》轉而從心與心的交流下手,希望通過節目深度挖掘“不看臉,你敢愛么”這一主旨之下,面具背后的真愛故事,顛覆傳統相親觀念打造一檔里程碑式的相親節目。
 
據悉,《魅力野獸》將在7月2日上線開播,憑借優質內容驅動、多元化的品牌互動,《魅力野獸》將會為冰銳帶來更高強度的品牌曝光、更契合的口碑植入以及更深入的受眾互動,讓消費者感受品牌帶來的理念和樂趣,助力冰銳將品牌精神傳達至千百萬目標受眾心中,在快速變化的互聯網世界共創輝煌。
 
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(友情提示:冰銳為含酒精飲料,孕婦與未成年人請勿飲用)


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